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新聞背景
4.55米高巨型冰酒瓶亮相遼寧
新浪網(wǎng)1月25日消息：1月24日，高4.55米、直徑0.9米的巨型酒瓶亮相遼寧省桓仁滿族自治縣。此酒瓶內(nèi)所裝的冰白葡萄酒有“液體黃金”之美稱，重量達(dá)到1.97噸。
今日無意間在新浪網(wǎng)上瀏覽到這條消息后，出于好奇心，在網(wǎng)上“谷歌”了下，發(fā)現(xiàn)除幾張吸引眼球的圖片外，寥寥數(shù)語，絲毫看不出哪家搞的這場秀。不死心，又“百度”了下依然如故。
不知是主辦方故意賣關(guān)子，還是擔(dān)心一旦暴露了所謂的神秘感就失去了神秘勁，搜索了半天愣是沒搜個(gè)所以然來�？磥淼拇_夠神秘的呵
。 通過詞條發(fā)現(xiàn)，一些大的門戶網(wǎng)站上有了，但一些酒類行業(yè)相關(guān)的卻鮮有可聞。這就奇怪了，難道沒給行業(yè)媒介的事先“通風(fēng)報(bào)信”或公關(guān)一把？
筆者透過某一副圖片中且被碩大酒瓶搶了鏡頭的噴繪上，知悉好像是什么酒的灌裝儀式。若是什么儀式，也不足為奇。但正是費(fèi)了這么大周折，搞出了堪稱得上酒瓶吉尼斯記錄的這么大一個(gè)龐然大物，卻將新聞公關(guān)的由頭攢足了勁，起到了你不給記者紅包記者們都會(huì)主動(dòng)登門采訪。這是多么大的一個(gè)很大很大的噱頭。
按說花費(fèi)了這么大的人力、物力、財(cái)力，灌裝了這么多令人垂涎欲滴的“液體黃金”，作為主辦方應(yīng)該是不會(huì)僅僅滿足于自娛自樂的，更像是在硬生生的創(chuàng)造一種新聞，在翹首以待媒體記者們輪番轟炸。影響面越大，心里也就有多樂呵。否則，豈不是花錢打水漂，空忙活一場？
羅哩羅嗦的嘀咕了半天，還是說正題吧！在筆者看來，這則既吸引眼球又吊足胃口的這則新聞，加上圖文并茂式的介紹，以及一些門戶的轉(zhuǎn)載，可作為新聞公關(guān)性營銷推廣事件。雖然造這么個(gè)東西，肯定話了不少錢，但比起硬性廣告的漫天轟炸高明多了，至少有一系列的新聞素材可供挖掘，且利于廠商與消費(fèi)者之間與民同樂式的互動(dòng)。先說說幾點(diǎn)感想吧！
1、瘋狂的酒瓶——你是誰？
第一感覺是起到了宣傳效果，且不管花錢與否，至少從一些網(wǎng)站的刊載或轉(zhuǎn)載來看，基本達(dá)到了宣傳成效。問題的關(guān)鍵是，讓人看了后，使得原本頭昏腦脹想娛樂休閑一把的時(shí)候，冷不丁又冒了幾個(gè)問號(hào)：誰這么有錢？哪家企業(yè)搗鼓的？什么牌子的酒？有名氣嗎？什么是冰酒�。俊瓡�，不想了！在快節(jié)奏消費(fèi)生活的時(shí)下，相信不會(huì)有很多消費(fèi)者像筆者一樣去遐想呢？而筆者遐想也正是因?yàn)橐郧傲私獠⒑冗^這玩意兒！不然，哪有功夫操這“羞答答的玫瑰靜悄悄的開”的高難度游戲呢！
新聞公關(guān)的目的就是利用新穎的手法與傳播形式，讓讀客們娛樂休閑中了解到你是誰，叫什么，有什么特點(diǎn)，是否還有興趣二次見面，等一系列訊息。既然錢花了，就得想方設(shè)法傳遞基本的信息，別拐彎抹角的，就像記敘文幾要素似的，來龍去脈交代清楚。尤其是花錢大腕的信息。不然，覺得這冤大頭當(dāng)值了！ 2、開門放了個(gè)啞炮——浪費(fèi)了什么？ 即便如果是政府出面搗鼓的事情，只有有關(guān)聯(lián)性和新聞價(jià)值，覺得也可以贊助；你沒酒，我要是有酒的我倒情愿出。多好的揚(yáng)名機(jī)會(huì)��！要是企業(yè)牽頭搞的話，更值得用心做了。相信搞這么一個(gè)酒瓶與生產(chǎn)一個(gè)550毫升冰酒瓶所花費(fèi)的成本差距絕對(duì)大了。所以，錢不能百花，得像大腕電影中的葛優(yōu)一樣，挖空心思、絞盡腦汁的盡量做植入式廣告，但也別搞得惹人生厭，總之適可而止就行。 一切宣傳推廣的構(gòu)想就緒后，馬上面臨的燒三把火了。可從這則新聞傳遞的信息來看，開門卻放了個(gè)啞炮。門外媒介宣傳了，行業(yè)內(nèi)的卻無人問津。這個(gè)勢(shì)看來沒造好，至少未達(dá)到一石激起千層浪的成效，未能形成網(wǎng)上網(wǎng)下互動(dòng)的熱鬧場面。 3、忘了新聞公關(guān)營銷中本質(zhì)目標(biāo)的捆綁。新聞公關(guān)營銷，追求品牌形象塑造與提升，更追求銷量。這個(gè)時(shí)候，主辦方未想到配合來一場冰酒體驗(yàn)推廣活動(dòng)，哪些生產(chǎn)冰酒的企業(yè)倒不妨利用一把，來他個(gè)地面跟進(jìn)，借勢(shì)一把。 4、不妨向五糧春學(xué)習(xí)。想當(dāng)初，五糧春搞了一場醉美人的公關(guān)推廣活動(dòng)，雖然把個(gè)個(gè)如花似玉的妙齡女郎整得醉醺醺的，但也別有一番醉美人。你看那時(shí)一些網(wǎng)絡(luò)、行業(yè)媒體、綜合門戶媒介之間配合得多好啊，硬生生花了不少錢，卻也產(chǎn)生了不菲的投入回報(bào)。如果搞冰酒灌裝儀式的主辦方是“老鼠拉鐵鍬，大頭在后頭”的運(yùn)作規(guī)劃，倒也無可厚非。反之，整這么大的一個(gè)噱頭沒有任本質(zhì)上的宣傳成效，倒有點(diǎn)得不償失呵。 5、瘋狂冰酒瓶的后續(xù)猜想。先說說儀式搞完了，瓶子怎么處理吧。像電影中道具一樣用完了拍賣？送酒博物館收藏？還是當(dāng)成自家的戶外媒體，進(jìn)行宣傳？抑或裝在車上來回巡展？再說說里面的“液體黃金”吧。是分割著零賣？還是不要錢，到場者喝個(gè)夠，來個(gè)一醉解千愁？還是整體拍賣出去，讓一個(gè)拿錢不當(dāng)生活消費(fèi)而當(dāng)工具的商人買了去？ 不說了，說著說著倒有點(diǎn)想喝冰酒了。好懷念和留戀冰酒的味道��！——如絲帶般的光滑，沁人心脾，…… 今晚上去超市整一瓶先！ 一定！
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